1/14 with introduktion Vær med til at styrke Aarhus internationale brand Aarhus har brug for en stærk international profil for at tiltrække arbejdskraft, studerende, virksomheder og besøgende fra udlandet. Målgruppernes opfattelse af Aarhus formes i høj grad af kommunikationen fra byens mange virksomheder, uddannelser, organisationer og andre aktører. Med denne designguide inviterer vi dig som aktør i Aarhus til at bruge byens officielle brand og visuelle identitet, når du kommunikerer om Aarhus i en international kontekst. Hvis vi samarbejder om at give et ensartet, positivt billede af byen udadtil, opnår vi den størst mulige effekt til gavn for os alle. Fleksibel og nem at bruge Guiden beskriver nogle få, enkle retningslinjer for den grafiske anvendelse af Aarhus-brandet. Hele idéen er, at alle virksomheder og organisa- tioner i Aarhus-området skal kunne bruge brandet til at skabe et genkendeligt billede af Aarhus uden at forstyrre deres eksisterende grafiske linjer.Derfor har vi gjort byens visuelle identitet så rummelig og fleksibel som muligt. 1/14 with introduktion Vær med til at styrke Aarhus internationale brand Aarhus har brug for en stærk international profil for at tiltrække arbejdskraft, studerende, virksomheder og besøgende fra udlandet. Målgruppernes opfattelse af Aarhus formes i høj grad af kommunikationen fra byens mange virk 2/14 farver /1 Farveforslag Aarhus-brandets farvepalet afspejler byens mangfoldighed ved at være fleksibel og rummelig. Dermed er der også gode muligheder for, at du kan finde farver til din egen grafiske linje. De farver, der er defineret her på siden er forslag og kan bruges helt rene såvel som 3/14 take a moment with Aarhus farver /2 Brug farven fra din graf og dine fotos Hvis ingen af disse farver kan bruges til dit formål, har du også mulighed for at anvende farver fra jeres egen visuelle identitet eller tage en farve fra de billeder du bruger. 4/14 take a moment with Aarhus farver /3 Tilgængelighed Som offentlig myndighed gælder WCAG 2.1 standarden angående tilgængelighed på internettet. Denne standard gælder også i nogle tilfælde i brugen af With Us. Hvis du ikke er offentlig myndighed anbefaler vi stadig, at denne standard benyttes. 5/14 Helvetica Neue 85 Heavy abcdefghijklmno pqrstuvxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVXYZÆØÅ typografi Som udgangspunkt dannes de typografiske sætninger af fonten Helvetica Neue 85 Heavy. Dette er en købe-font og har du ikke den, kan du som alternattiv bruge Arial Bold. 6/14 with Helvetica Neue 85 Heavy Spatiering mellem bogstaverne -50 konstruktion De typografiske billeder dannes med skriften Helvetica Neue 85 Heavy.Nogle af bogstaverne hægter sig ind i hinanden for visuelt at styrke with us og gøre udtrykket mere dynamisk. Lad gerne op- og nedstreger i typog 7/14 design with Aarhus Lad gerne op- og nedstreger i typografien overlappe hinanden. Hold kant konstruktion Begyndelsesbogstavet i sætningerne sættes altid med små bogstaver, og tekstens farve skal være den samme som den, der fremhæver ordet us. Lav budskaber, som passer til dit formål. Det er v 8/14 formater Der kan være tilfælde, hvor formatet dikterer sætningernes form fx aflange bannerannoncer. Her kan det være nødvendigt, at sætningen trækkes ud, så den står på en eller to linjer 9/14 10/14 grafik Der er lavet et tapet/mønster som kan bruges som sekundær grafik eller baggrundsgrafik, hvor der er brug for det. Det kan downloades i vektor format her. Og man kan ligesom med sætningerne selv bestemme hviilke farver der bruges. Den sekundære grafik kan både bruges i sig selv som g 11/14 inspiration Tapetet kan både bruges i stort og lille udsnit. 12/14 grafik Den sekundær grafik eller baggrundsgrafik kan downloades i vektor format her. Og man kan ligesom med sætningerne selv bestemme hviilke farver der bruges. 13/14 1: Download grafikken her. 2: Grafikken bruges i udsnit i layoutet. grafik Den sekundære grafik kan både bruges i sig selv som grafik eller til at danne baggrund. Du kan bruge en farvegradieret baggrund til at skabe et flot designelement. Som du ser her, kan man bruge et udsnit af grafikke 14/14 inspiration Brug tapetet hen over fotos Du kan også bruge den sekundære grafik henover fotos, og vælge farver til grafikken der passer med fotoet. Design: sandahls.net spørgsmål Kommunikation Borgmesterens Afdeling Aarhus Kommune T: 8940 0000 M: kommunikation@ba.aarhus.dk